已(yi)經(jing)過去的(de)(de)上(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)，對于白酒(jiu)行業的(de)(de)企業和品(pin)牌(pai)來說，充滿了(le)挑戰。上(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)行業的(de)(de)調(diao)整也(ye)加速了(le)品(pin)牌(pai)的(de)(de)集(ji)中化進程，擁(yong)有品(pin)牌(pai)優勢(shi)、擁(yong)有消費認知和基(ji)礎的(de)(de)品(pin)牌(pai)在上(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)表現(xian)堅挺而靚麗。

日前(qian)，白金酒(jiu)公司2023年年中(zhong)市(shi)(shi)場工作(zuo)會議(yi)暨公益捐贈(zeng)儀(yi)式在貴陽(yang)隆重召開，對(dui)上半(ban)年的(de)運營和市(shi)(shi)場工作(zuo)進(jin)行了全(quan)面的(de)總(zong)結，并以(yi)打贏全(quan)年“收(shou)官(guan)戰”為目標全(quan)面部(bu)署了下(xia)半(ban)年的(de)市(shi)(shi)場工作(zuo)。

酒(jiu)業家了解到，在這(zhe)次特殊且(qie)重(zhong)要的(de)會議上，白金酒(jiu)公(gong)司提出(chu)“讓經銷商賺錢(qian)才是(shi)硬(ying)道理”，并制定了下半(ban)年“全面動(dong)(dong)銷，以動(dong)(dong)促招”的(de)總方針(zhen)，同(tong)步出(chu)臺(tai)了對于扶持經銷商發展、促進經銷商動(dong)(dong)銷的(de)一攬子動(dong)(dong)作(zuo)。

“新白金酒公司”一周年 蛻變重生，跑出靚麗“加速度”

去年(nian)7月，歷經兩年(nian)時間(jian)的(de)(de)調(diao)整，全(quan)新(xin)的(de)(de)白金(jin)酒公司正式全(quan)面啟航，開啟了市場運作的(de)(de)新(xin)征程。

從去年(nian)(nian)7月至今，剛(gang)好(hao)一(yi)年(nian)(nian)時間，全新的白金酒公司在過去的一(yi)年(nian)(nian)時間中，以實際的行(xing)動和動作征服(fu)了市場(chang)，重(zhong)新證明了自己，實現了蛻(tui)變與重(zhong)生，更是(shi)在今年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)行(xing)業整體不景氣的背景下跑出了極為靚麗(li)的發展“加速度”。

對(dui)于白(bai)金酒(jiu)公(gong)司過去這(zhe)一年的成(cheng)績，茅(mao)臺集團原黨(dang)委(wei)委(wei)員、副總經理(li)，白(bai)金酒(jiu)公(gong)司總顧問戴傳典表示，一年來(lai)，白(bai)金酒(jiu)公(gong)司堅持“大品(pin)牌、大單(dan)品(pin)”的發展(zhan)思路，明(ming)確各品(pin)牌、產品(pin)的市(shi)場(chang)(chang)定位(wei)，充分整合(he)市(shi)場(chang)(chang)資(zi)源，堅持規范運營，通過一系列市(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)(xiao)推(tui)廣活動(dong)的開展(zhan)，迅速提振了市(shi)場(chang)(chang)、經銷(xiao)(xiao)商(shang)、消(xiao)費者(zhe)對(dui)白(bai)金酒(jiu)發展(zhan)的信心，取得了較好的市(shi)場(chang)(chang)業績。

成功并非偶然。之所以能夠取得這樣的成績，與過去一年白金酒公司對于品牌的打造和市場的耕耘有著極為緊密的聯系。從去年7月開始，白金酒公司在確立了全新的定位和使命之后，便大力度開拓市場，并用短短幾個月的時間完成了全國的大招商工作。

據酒業(ye)家了解(jie)，去年7月底至8月底，不到一個月的(de)時間，白金酒便在山(shan)東、河南(nan)、陜西(xi)、江蘇、浙江、安(an)徽等六大市場召開(kai)經銷(xiao)商(shang)聯誼會，迅(xun)速布(bu)局華東、華中、西(xi)北(bei)等重(zhong)要的(de)戰略市場，覆蓋酒業(ye)和醬酒的(de)主銷(xiao)地(di)，快速招商(shang)推進，完成全國布(bu)局。

今年(nian)以來，白金(jin)(jin)酒(jiu)(jiu)公(gong)司(si)繼(ji)續深(shen)耕精耕市(shi)場(chang)，在市(shi)場(chang)和(he)品牌(pai)(pai)(pai)打(da)造方(fang)面進行了(le)(le)多維度的(de)投入。酒(jiu)(jiu)業家(jia)了(le)(le)解到(dao)，今年(nian)上半年(nian)，白金(jin)(jin)酒(jiu)(jiu)公(gong)司(si)圍繞白金(jin)(jin)酒(jiu)(jiu)和(he)原牌(pai)(pai)(pai)酒(jiu)(jiu)兩(liang)大(da)品牌(pai)(pai)(pai)進行了(le)(le)10場(chang)大(da)型的(de)市(shi)場(chang)品牌(pai)(pai)(pai)推介會，繼(ji)續走進山(shan)東、河南、陜西、江蘇等市(shi)場(chang)，并進一步向以廣(guang)東為核心的(de)大(da)灣(wan)區(qu)市(shi)場(chang)拓(tuo)展。

在品牌(pai)的(de)推廣(guang)(guang)(guang)與打造上(shang)，白(bai)(bai)金酒公(gong)(gong)司(si)更是不遺余力。截止到目前(qian)，白(bai)(bai)金酒公(gong)(gong)司(si)通過(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)精準投放形(xing)成了對市場的(de)強(qiang)力支持，其中(zhong)機場廣(guang)(guang)(guang)告(gao)已經投放了廣(guang)(guang)(guang)州、鄭州、貴陽、杭州、濟南(nan)、南(nan)京、上(shang)海(hai)、西安、茅臺等(deng)多個(ge)機場。除此之外(wai)，還通過(guo)公(gong)(gong)交車(che)車(che)身(shen)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、社區道閘廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、公(gong)(gong)交車(che)候車(che)亭廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、電梯廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、戶外(wai)LED廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等(deng)形(xing)式的(de)組合，讓白(bai)(bai)金酒更多地出現在消費者面(mian)前(qian)，出現在人們(men)工作生活的(de)各個(ge)場景中(zhong)，形(xing)成了強(qiang)力的(de)品牌(pai)認知。

值得注意的是，今年上半年，白金酒非(fei)常(chang)重視市(shi)場(chang)(chang)基礎的培育工作，與各地經(jing)(jing)銷(xiao)商一(yi)(yi)起打造了數(shu)十家“白金酒廳”，圍繞市(shi)場(chang)(chang)動銷(xiao)工作，助(zhu)力(li)經(jing)(jing)銷(xiao)商動銷(xiao)，廣泛大(da)力(li)開展“茅(mao)臺游”活動。此外(wai)，白金酒公司還(huan)積(ji)極(ji)踐行“主動營(ying)銷(xiao)”，通過“企業參訪”的形(xing)式，走進、拜訪多家企業，進一(yi)(yi)步(bu)擴大(da)白金酒的“商務(wu)朋友圈”。

全面動銷！打造兩大品牌支撐 白金酒下半年更值得期待

2023年下半年已(yi)經全(quan)面開啟(qi)，尤(you)其是近期以(yi)來，一系(xi)列(lie)政策(ce)也都指向了大(da)力(li)發展經濟和提振消費等(deng)方面，于(yu)酒行(xing)業而(er)言，這無疑是重大(da)利好。

白金(jin)(jin)酒(jiu)公司(si)(si)方面(mian)(mian)也(ye)認為，今年(nian)下半年(nian)會(hui)是黃金(jin)(jin)的(de)“動銷(xiao)季(ji)(ji)”。白金(jin)(jin)酒(jiu)公司(si)(si)也(ye)做好了全面(mian)(mian)的(de)準備，搶跑“動銷(xiao)季(ji)(ji)”、贏在(zai)“動銷(xiao)季(ji)(ji)”。白金(jin)(jin)酒(jiu)公司(si)(si)董事長蔡芳新認為，今年(nian)下半年(nian)的(de)核心工作就是動銷(xiao)，白金(jin)(jin)酒(jiu)公司(si)(si)的(de)一切都(dou)要圍繞動銷(xiao)來開(kai)展工作，通過大(da)量開(kai)展大(da)型(xing)酒(jiu)會(hui)、品鑒酒(jiu)會(hui)、茅臺游(you)等(deng)來促(cu)進市場和終(zhong)端的(de)動銷(xiao)。

據(ju)了解(jie)，今年以來，白金(jin)酒(jiu)公司始終堅(jian)持著“讓更多消費者喝上白金(jin)美(mei)酒(jiu)、原牌美(mei)酒(jiu)，通過構(gou)建(jian)生態品牌、全心全意為客戶服(fu)(fu)務，繼續打造綜合服(fu)(fu)務能力，提升核心競爭力。

對于2023年(nian)下半年(nian)的(de)(de)“動(dong)銷(xiao)季(ji)”，白(bai)金(jin)酒公司總經理陳寧透露，白(bai)金(jin)酒公司的(de)(de)總方(fang)針(zhen)就是“全(quan)面動(dong)銷(xiao)，以動(dong)促招(zhao)；比學趕幫，超(chao)越自我”，并將以酒會動(dong)銷(xiao)為(wei)方(fang)案，同步(bu)繼續(xu)做好(hao)茅臺游、送酒、品鑒、贊助、參訪等(deng)基礎培(pei)育工作；大力(li)(li)發展(zhan)白(bai)金(jin)酒廳(ting)，做好(hao)品鑒和圈層建設；大力(li)(li)發展(zhan)品牌顧問(wen)，充(chong)分(fen)發揮品牌顧問(wen)的(de)(de)作用；開展(zhan)“白(bai)金(jin)大講堂”，線上線下結合(he)，加強(qiang)對全(quan)體員工、全(quan)體合(he)作伙伴團隊的(de)(de)全(quan)面培(pei)訓。

由此可見(jian)，對(dui)于(yu)已經到來(lai)的(de)“動(dong)銷季”，白金酒(jiu)公(gong)司(si)已然做好了準備、鉚足了勁。而值(zhi)得注意的(de)是(shi)(shi)，今年以來(lai)，隨著原(yuan)牌(pai)酒(jiu)的(de)推(tui)出和推(tui)廣，白金酒(jiu)公(gong)司(si)也(ye)同時(shi)擁(yong)有了兩(liang)大品牌(pai)作為發(fa)展(zhan)的(de)支撐，其一是(shi)(shi)白金酒(jiu)，其二便是(shi)(shi)原(yuan)牌(pai)酒(jiu)。

事實上，從2009年白金酒品牌創辦至今，白金酒已經走過了14年的發展歷程。在這14年中，白金酒也培育了成熟的消費市場、塑造了獨特的品牌文化、錘煉了優秀的營銷團隊、積淀了廣泛的消費群體、創造了優秀的市場業績，并成為中國酒業具有一定知名度和影響力的優秀品牌。

如今，正以全新(xin)的身份與(yu)定位乘風破浪，并(bing)以務(wu)實有效的舉措深耕(geng)市場，向(xiang)著超(chao)級品(pin)(pin)(pin)牌和單品(pin)(pin)(pin)進軍，致力于為中(zhong)國企業家和消費者提供美的產品(pin)(pin)(pin)、美的白(bai)金級服務(wu)、美的白(bai)金文化和美的白(bai)金級生活，向(xiang)美而行(xing)，助力“美時代”。

值得注意的是，走過14年，白金(jin)酒(jiu)公司(si)也始終堅(jian)守品牌的底色與(yu)責(ze)(ze)任(ren)，持(chi)續做好(hao)公益(yi)事業。就在(zai)這次活動上，白金(jin)酒(jiu)公司(si)也踐行諾(nuo)言，繼續向貴州省慈善總(zong)會(hui)捐贈愛心款(kuan)項(xiang)200萬元(yuan)。十(shi)多年來，白金(jin)酒(jiu)在(zai)發展的過程中，始終將社會(hui)責(ze)(ze)任(ren)放在(zai)企業發展的重(zhong)要位置，將社會(hui)責(ze)(ze)任(ren)作(zuo)為考量企業發展的重(zhong)要組成(cheng)部分，始終不忘回(hui)饋社會(hui)，在(zai)文化(hua)促進、教育支持(chi)、社會(hui)扶貧(pin)、文化(hua)保護和傳承等(deng)領域投入(ru)各項(xiang)公益(yi)資金(jin)超過1.5億元(yuan)。

走過一周年，跑出發展“加速度”的白金酒也有理由讓人相信，在今年下半年的“動銷季”中，白金酒將會跑得更出彩、更出色、也更加值得期待。【源自：酒業家】